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中国电竞的全球抱负:崛起势不可挡

2018-05-14 本文已影响 98人  未知

  中国电竞的全球抱负:崛起势不可挡

  中国电竞的全球抱负:崛起势不可挡

  艾瑞咨询发布的《2018年中国移动电竞行业研究报告》显示,2018年中国移动电竞用户超过3.5亿人,移动电竞市场规模已达456.8亿元,其中,现象级产品《王者荣耀》撑起了半壁江山。移动电竞作为后来者,正逐渐显露出颠覆者的姿态,搅动着中国电竞这一池春水。

  2018年12月22日,王者荣耀职业联赛(“简称KPL”)秋季赛总决赛在成都金融城演艺中心落幕,Hero久竞俱乐部时隔半年再次捧起KPL冠军,成功卫冕的同时,也宣告着中国顶级移动电竞联赛KPL,2018年的比赛全部结束。

  2018年是KPL成立的第三年,在即将过去的一年里,KPL发生了许多改变,从将半数战队迁出、落户成都,到成立韩国赛区、走向国际,KPL处处彰显着旺盛的生命力与无限的可能。

  KPL的飞速发展是中国移动电竞不断前行的缩影。艾瑞咨询近日发布的《2018年中国移动电竞行业研究报告》显示,2018年中国移动电竞市场规模已达456.8亿元,相比2016年的112.1亿元,短短两年时间,翻了4倍。而且随着人群规模的不断扩大,移动电竞的市场规模还将不断提升。

  —崛起的移动电竞—

  2018年亚运会上,中国电竞选手取得了两金一银的优异成绩。大部分观众只记得选手们拿下了《英雄联盟》项目的冠军奖牌,而忽视了其他两块在移动电竞项目上获得的奖牌。

  随后在《英雄联盟》S8全球总决赛中,IG俱乐部成为第一个获得该赛事冠军的中国战队,又一次让玩家的关注目光全部聚焦到了《英雄联盟》上。但其实,移动电竞才是近年来中国电竞产业的顶梁柱。

  中国电竞的全球抱负:崛起势不可挡

  资料显示,移动电竞在我国电竞市场的占比从2015年21.7%骤升至2017年的53.74%,用户规模超过PC端游,表明它已成为中国电竞市场上的重要一份子。

  在体育社交平台虎扑论坛,《王者荣耀》的讨论热度远超其它。此外,亚运会对电竞项目的选择,也体现出移动电竞举足轻重的地位。

  在亚运电竞项目中,《Arena of Valor》(王者荣耀海外版)、《皇室战争》、《炉石传说》都能在移动端上运行,《Arena of Valor》与《皇室战争》更是名符其实的移动电竞游戏。

  冠军队伍Hero久竞队员久诚认为,“现在电竞圈相比之前增加了很多的东西,覆盖的范围越来越广,圈子也越来越大”。移动电竞正是久诚所说的新增加的成员。

  中国电竞的全球抱负:崛起势不可挡

  与PC端游不同,移动电竞是指利用手机、平板电脑等移动电子设备作为载体的、人与人之间的智力对抗活动,它的崛起伴随着移动设备的升级与技术的成熟。硬件性能的提升,为游戏竞技性提供了最基础的保障。今天,移动设备已覆盖所有游戏类型。

  相比传统电竞,移动电竞具备不受时空限制优势,玩家可以随时随地开始游戏,与亲朋好友一起投入到刺激的对抗中。【关键词294】

  中国电竞的全球抱负:崛起势不可挡

  虽然受到游戏审批暂停与用户红利逐步消退的影响,2018年整体移动电竞市场规模增速放缓。但艾瑞咨询认为,依靠头部游戏对普通用户的付费习惯培养及细分用户群体的渗透,整体市场规模达到了456亿元。且未来由于政策限制减少等因素,市场规模有爆发增长的潜力。

  报告预计,2019年移动电竞市场规模将达到541.1亿元,同比上涨18.5%;同时,移动电竞用户规模将达到4亿人,同比上涨13.7%。

  移动电竞的崛起,已经势不可挡。

  —移动电竞的半边天—

  移动电竞的崛起与《王者荣耀》的推波助澜有直接关系,它为移动电竞带来了用户和流量。

  艾瑞咨询统计的移动电竞玩家数为3.5亿人,而腾讯公布的《王者荣耀》注册用户数已超过2亿,占玩家总数的57%。从直观感受上看,《王者荣耀》的玩家随处可见。

  一位非腾讯系游戏厂商的中层表示,以《王者荣耀》、《刺激战场》为首的头部游戏引领整体市场偏好,推动了移动电竞的火热发展。

  mUserTracker统计数据表明,自2017年初王者荣耀开始风靡至今,在用户单次使用时间变化不大的情况下,用户单次使用次数显著提升了44%,证明《王者荣耀》具有很高的用户粘性。KPL的出现,又为提升《王者荣耀》的竞技与推广贡献颇多,KPL成为移动电竞联赛的标志。

  中国电竞的全球抱负:崛起势不可挡【关键词71】

  2017年3月24日,腾讯互娱移动电竞业务部总监、KPL联盟主席张易加宣布了职业联盟的成立,KPL将以“开放共建”“职业化”“地域化”为战略,努力成为全球最具影响力的职业电竞联盟。KPL当即赢得了可口可乐、宝马等赞助商的青睐。青睐的原因在于KPL的受众正是赞助商的助力消费群体。

  正如可口可乐代表Ronnie Zhang所认为的那样,KPL的投入不仅仅是在商业维度的投入,更向年轻传达了一个讯息,雪碧是与时俱进的,是懂年轻人的。

  2017年4月,KPL最高单日观赛人数仅为1500万,一年后的2018年春季赛上,日均观赛人数已升至3400万。如此高的收视数据意味着KPL能够带来巨大的年轻用户流量,KPL因此始终不用为赞助发愁。应接不暇的商业赞助体现了联赛的商业价值。

  中国电竞的全球抱负:崛起势不可挡

  2018年秋季赛,除了与麦当劳、vivo和浦发银行信用卡保持合作,KPL也与m豆、上汽大众凌渡成为赛季合作伙伴。

  据张易加称第一个赛季是百万级别赞助商,到2017年到达了亿级别的水平。

  虽未明确透露具体金额,但可以预料,2018年KPL的赞助金额更高。

  值得一提的是,原本最初计划将在2017年下半年“迁都”的KPL,在去年春季赛终于首次实现了移动电竞的地域化尝试,成都成为KPL又一主场,目前已取得了不错的效果。

  不过张易加表示,在地域化方面有一个不错的开始,但还不算做的非常好。他认为,未来关于电竞主场,俱乐部将更多参与,减少官方主导,以增强俱乐部归属感。

【关键词113】

  按照此前计划,在双城主客场制模式运作成熟后,KPL将会进一步裂变,从而最终实现电竞主客场制。

  —谁能颠覆格局?—

  2018年夏天,《王者荣耀》迈出了走向国际的脚步,它首次举办了冠军杯国际邀请赛,超过4400万人观看了该项赛事。同年9月,《王者荣耀》开启首个国际赛区KRKPL,KPL成为国际性联盟,韩国选手也将参与。而在2019年1月,首届《王者荣耀》冬季冠军将在举行,包括来自KPL、KRKPL等其他国家及地区的战队和选手将又一次同场竞技。

  事实上,《王者荣耀》不是首个举办国际型赛事的移动电竞游戏,同为亚运电竞项目的《炉石传说》已经举办了多年的中美、中欧对抗赛。在这一点上,《皇室战争》也比《王者荣耀》提前一年。

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  出品《皇室战争》的是芬兰公司Supercell,专注于移动平台游戏。该公司成立于 2010年,仅发布了 4 款产品,其中只有《皇室战争》属于电竞游戏,该公司84.3%的股权已被腾讯收购。

  2017年,Supercell以《皇室战争》为载体,举办了首届皇冠锦标赛,超过2700万玩家参与其中,并有数千万人观看了在伦敦举办的全球总决赛。

  移动电竞纷纷“出海”的背后是利益的考量【关键词181】。在国内市场饱和的情况下,向外寻求宽度延伸是必然之选,而头部电竞赛事内容的国际化,有利于争夺更大的海外市场份额。

  《Arena of Valor》项目在海外市场表现突出,显然与2018年起各项赛事的进行有关联,成为亚运电竞项目是它最好的宣传。

  由于有着2亿《王者荣耀》玩家这一庞大的基数,KPL在过去三年里,播放量增加了7.6倍,但是2018年增速已比2017年同期大幅减缓。在国内玩家红利吃尽后,包括《王者荣耀》在内的众多移动电竞项目将迎来出海的浪潮,届时它们又将站在同一起跑线上。未来,《王者荣耀》将迎来更多挑战者。

  — END —

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